《細說首爾》王天中:首爾地鐵撩妹玩創意

周刊王提供

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首爾市區的停車空間不多,加上停車費貴,塞車又是常態,無論男女上班族,多半以地鐵為主要交通工具。此外,大部分上班族不住市區,每天搭地鐵的累積時間都超過1個小時,於是,首爾各路線的地鐵車廂往往都擠滿乘客,也成了有效的廣告媒介。

究竟韓國人怎麼在地鐵車廂裡玩創意、做廣告?

2017年,有家廣告公司在韓國地鐵裡玩起創意,他們在乘客拉環上動腦筋,把一隻隻「超級擬真」的雞腿模型,掛在車廂的手拉環上。這則車廂廣告一推出,不只讓韓國人和外國遊客搶著拍照,「喔!肚子好餓!」更是許多乘客們的直覺反應。雖然韓國地鐵裡允許飲食,但我個人覺得,把這麼擬真的雞腿掛在拉環上,對正在減肥的人來說,還真不道德!

這是某家「美食外送APP業者」的地鐵行銷手法。「這家業者,是目前韓國兩大外送APP之一。」我朋友JAMES解釋。據說,這則廣告,讓該APP當月的使用率增加了三成以上,特別是「炸雞」這個食物選項。另外,這個廣告還創造了一項特殊效果,就是讓外國人加深了「炸雞是韓國代表美食之一」的印象。

另外,首爾地鐵車廂裡還有業者想出更有趣的互動功能。比如「撩妹」。韓國地鐵上真的可以「撩妹」?!2016年,首爾地鐵6號線上,就出現了這個「撩妹車廂」。

首爾官方發現,民眾搭車時不是緊盯著手機看,就是打瞌睡。為了讓冷漠的車廂有點活力,於是想出了這個「I• SEOUL• U」活動。這個遊戲被形容為「親民活動」。他們在車廂地板上,貼上有文字指示的梯子圖樣,讓座位上的民眾,順著圖樣行進路線,和對面相對應的乘客玩互動遊戲。例如,兩人可以依照指示,完成目視、微笑、擊掌等趣味活動。由於這條地鐵路線,經過西方遊客最愛去的梨泰院、年輕人聚集的大學路等重要地鐵站,很快地就吸引年輕乘客和遊客的目光。

對我來說,這個撩妹車廂實在太有趣了!但對作風比較開放的女生來說,這也是認識歐巴的好點子啊!朋友ALICE就告訴我,雖然這個活動時間不長,但的確有人試著到地鐵上「撩妹」或「釣凱子」。而年輕人也很享受這種「上地鐵認識新朋友」的機會。

BOX

《韓國人,你「潮」什麼?》

作者:王天中

定價:NT$380

出版:時報出版

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