2016年台灣二十大國際品牌 旺旺勇奪前三

旺旺集團連續八年獲得台灣國際品牌價值前十名,今年由宜蘭食品副總經理李𩃀琮代表領獎
旺旺集團連續八年獲得台灣國際品牌價值前十名,今年由宜蘭食品副總經理李𩃀琮代表領獎

誰是最具代表性的台灣品牌?由經濟部工業局主辦,財團法人台灣經濟研究院執行,全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦,「2016年台灣國際品牌價值調查」公布答案。今年台灣國際品牌價值冠軍華碩達成4連霸,第二名為趨勢科技,第三名旺旺控股則是前十名中,唯一打入前十名的食品業者。

旺旺自2009年以來即獲得台灣國際品牌前十名的殊榮,2014年起,則以穩健的步伐持續成長,站穩第三名,今年品牌價值達10.29億美金,是包括華碩、趨勢科技、中國信託、巨大、研華、宏碁、美利達、聯發科與宏達電等諸多知名廠商中,唯一獲獎的食品品牌,相當難能可貴。

代表旺旺集團上台領獎的宜蘭食品副總經理李𩃀琮說,食品業很難像電子業會有忽然的爆炸性成長,要在全台灣這多產業中,獲得台灣國際品牌價第三名,實在需要相當多的努力,也謝謝經濟部工業局的肯定,讓旺旺再度獲獎。

台灣20大國際品牌每年由上千企業海選,旺旺集團是前十名唯一的食品業者
台灣20大國際品牌每年由上千企業海選,旺旺集團是前十名唯一的食品業者

今年大會特別找來Google台灣區總經理陳俊廷進行演講,根據大數據分析,亞洲無論是電商消費金額或是消費能力現在都是世界第一,未來最大的商機就在亞洲。

而旺旺長期深耕亞洲市場,董事長蔡衍明即表示,旺旺食品除了要能體察消費者需求,適時提出對應策略外,對食安與原物料的控管永遠是採最高標準,如此品牌經營才能長久,這是每個旺旺人核心價值。

李𩃀琮補充說,旺旺除了蔡衍明董事長指示的高品質與高標準食安檢測外,未來也將持續經營互聯網電商經營,此外,旺旺也積極將輔導旗下產品通過「清真認證」,透過多元化與多角化的經營與發展,讓旺旺繼續在國際舞台中發光發熱。

在本年度調查結果指出,伴隨消費升級趨勢,產品為王時代遠去,台灣品牌不斷進行品牌升級,升級後品牌變得更具個性、品牌溝通更具體驗性。另外,Interbrand提出,消費者對健康與運動需求與日俱增,健康產業品牌對於市場教育與大數據的投入,將有益提升消費者好感度。

此外,Interbrand也直指,近年消費性電子產業市場已趨近飽和,而新興業務仍處於投入大於產出的探索佈局階段,尚無法對品牌作出更多貢獻,導致消費性電子品牌業績衰退進而影響價值表現,但是,隨著技術持續發展與成本降低,新興產業影響力將可繼續擴大,未來價值漲勢仍值得期待。

本年度台灣品牌價值調查結果,Interbrand顧問公司觀察到「拓、合、升、智」(跨界拓展、高度整合、體驗升級、大智移物雲)四個重要趨勢;Interbrand建議台灣企業拓展新興趨勢產業之際,務必明確且重塑品牌內涵,找到專屬自身的差異化品牌定位,將有助於轉型後企業占據新興領域;未來在全球數位化趨勢潮流中應與時俱進,創新品牌溝通方式或借力合作品牌,與終端消費者建立有效互動,以充分發揮品牌價值,成就台灣國際品牌。

整體而言,今(2016)年台灣20大國際品牌價值為92.43億美元,相較2015年品牌總價值(89.55億美元)成長3.21%。2016年台灣20大國際品牌價值92.43億美金,相較2015年品牌總價值89.55億美金成長3.21%。

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